La marca estadounidense Dove ha presentado un nuevo cortometraje llamado “Bocetos Dove de la Belleza Real” que junto a “Evolution” lanzado en 2006 y “Onslaugh” en 2008 forman uno de los principales formas de comunicación “Por una Belleza Real” que comenzó en el año 2004 después de ver que los resultados del estudio “La Verdad sobre la Belleza; un informe global” que realizó la empresa en 11 países diferentes acerca de la inalcanzable definición de la belleza, esclarecían que solo el 2% de las mujeres se veía guapa de las más de 3.000 mujeres que se entrevistaron.
Tras ese estudio, Dove tuvo claro dónde incidiría su nueva campaña: había que cambiar el concepto de belleza. Había que hacer lo que nadie haría, llamar guapa a la persona a la que pretendes vender un producto de belleza. Se trata de un momento crítico, dónde la sociedad está ensimismada en el cuerpo y en una belleza canónica que nada tiene que ver con la realidad, dónde el qué dirán es el temor de las mujeres y sobre todo, de las más jóvenes.
Para el desarrollo de la campaña “Por la Belleza Real”, Dove ha utilizado tanto medios below the line como above de line. En España, se presentó en una rueda de prensa nacional, publicando los resultados previos de la encuesta realizada “La verdad sobre la Belleza”, además de publirreportajes en revistas femeninas especializadas como en moda o salud. Tras esto, apareció la campaña en los medios masivos, spots en televisión y gráficas en revistas y marquesinas. En esta publicidad, la empresa te dirigía a la página web creada para la ocasión: www.porlabellezareal.com, donde las consumidoras podían participar en el debate y donde en 2006 y 2008 aparecieron los cortos anteriores: La empresa por lo tanto, en su campaña 360º “Por la Belleza Real” ha utilizado, además de medios masivos, marketing viral para la publicación de ambos cortos. En conclusión, la visualización de los cortos en Internet, ha sido buscada por los consumidores, una señal de que la comunicación ha tenido éxito.
El primer cortometraje, “Evolution” se dirige a todas las mujeres, y en especial a jóvenes de entre 12 y 20 años que son influenciables por las imágenes de mujeres con cánones de belleza muy estereotipados y que por lo tanto, basan su vida en parecerse a ellas. El objetivo de este microfilm es mostrar nuestras percepciones irreales de la belleza mediante la representación de una transformación de una mujer real en una supermodelo.
http://www.youtube.com/watch?v=iYhCn0jf46U
“Onslaught” se dirige sin embargo a las madres, a las que se dirigen al final del video con la frase “Habla con tu hija antes que la industria de la belleza lo haga” que enfatiza en el hecho de que las niñas son bombardeadas con imágenes sobre mujeres irreales, inalcanzables y estereotipadas. En ella, se suceden una gran cantidad de imágenes asociadas a la belleza a la que ellas mismas se enfrentan diariamente.
http://www.youtube.com/watch?v=Ei6JvK0W60I
En su nuevo cortometraje “Bocetos Dove de la Belleza Real”, la empresa quiere hacer notar como las mujeres tienen una imagen de ellas mismas peor que otras personas, amigas suyas. En el video, se muestra como un artista forense que trabajo para el FBI retrata a la mujer primero por su propia definición y después por la definición de una amiga. Al finalizar esto, se les muestra los dos dibujos, como en su propia definición se ven mucho peor que en la segunda.
http://www.youtube.com/watch?v=q_bW2YesZbw
Las tres películas de corta duración han sido realizadas por la Agencia de publicidad Ogilvy Canadá con objetivos diferentes pero son, al mismo tiempo, una forma de publicitar el producto de forma innovadora y arriesgada.
creativitate | 2013 