Em 2005, O Boticário lançou uma campanha original centrada no mundo da fantasia. Com a campanha “Contos de Fadas” produzida pela agência AlmapBBDO, foram apresentados quatro anúncios e quatro outdoors tendo como personagens principais a Branca de Neve, Cinderela, Bela Adormecida e Capuchinho Vermelho. Conhecidas dos contos de fadas como sendo inocentes e frágeis, estas personagens foram usadas nesta campanha para demonstrar o contrário. Um toque de malícia foi dado a todas as mulheres utilizadas nesta campanha, e os próprios slogans demonstram que são elas que controlam a sua vida.
Nas imagens, embora não estejam presentes os produtos da marca, estão subentendidos através da pele bem cuidada e da maquilhagem das mulheres. O Boticário pretende com esta campanha demonstrar que as suas clientes são mulheres fortes, independentes e determinadas. As princesas da actualidade estão representadas nesta campanha, como nunca antes as vimos.
Patrícia Cunha, m5798
creativitate | 2013 